塑封包裝就成了一切的救贖

由于贈品是書刊產品的一部分,丟失了贈品的書刊其銷售肯定會受到影響,這給出版商和零售商造成了很多麻煩。為了避免經濟損失和降低監管成本,出版商采用塑封來加強保護充氣袋。但是,這種銷售方式也帶來了讀者對于贈品價值無法作出客觀判斷等問題,尤其是一些期刊必須購買之后才能打開,連樣刊都不讓讀者翻閱,無疑有著矯枉過正的嫌疑。部分出版企業利用塑封來掩飾內容的蒼白根據經濟學的研究,由于信息不對稱一些成員擁有多于其他成員的信息容易造成商業欺詐和市場壟斷等不公平現象,所以信息公開是公平市場形成的關鍵,出版商和讀者之間只有實現信息對等,才能保證交易關系的自由、平等,公正,進而提高市場效率。

然而在現實市場中部分出版企業單純從自身利益考慮,故意隱瞞真實信息,或者通過夸張粉飾來誘導讀者作出有利于自己的消費選擇。圖書塑封就是某些出版商刺激讀者的手段之一貨柜充氣袋。一位不愿透露姓名的出版界人士認為,們年科技與出版第期時下一些暢銷書的內容其實并不耐看,出版社擔心讀者翻看后不會掏錢購買比如明星畫傳之類,讀者要看的就是照片和圖畫,就故作神秘,將書包得嚴嚴實實,引誘讀者掏錢買書。此外,另一位出版界人士透露,如今不少書籍缺乏新意,出版商要賺錢,就得跟風一些熱銷選題,可是內容卻經不起推敲,為了將這些華而不實的書銷售出去出版商先取一個吸引讀者的書名,然后找專業人士進行封面設計,再在面世前加以塑封,這樣讀者一時難辨良莠,那些金玉其表敗絮其中的圖書通過塑封遮丑就有可能被賣掉。

因此,當內容實在沒有新意時,塑封包裝就成了一切的救贖。集裝箱充氣袋。追求書刊形式方面的華美與檔次近年來,為了促銷的需要,許多商品都采用了較好的包裝。這種趨勢本來無可厚非,然而過猶不及,如果一件商品在包裝方面耗費過多費用,附加沒有必要的豪華包裝,將會給消費者造成沉重的經濟負擔,同時也不符合環保節約的文明取向。

近年來,大家熟知的月餅過度包裝已經引起了國人的反感,許多消費者因此而厭棄了月餅消費,幾千年來的中秋傳統節日因此而受到株連。這個案例昭示出版企業在形式方面要適可而止,不能過分地追求豪華。在消費者對于圖書價格尚為敏感的時期,貴族化的裝幀設計沒有多大的市場,除了少數的禮品圖書和具有收藏價值的限量版之外,其他圖書包裝應該以保護內容為主要設計理念,追求樸素大方、簡單節約、經濟實用。出版商應該明確的是,圖書商品最為核心的功能是由內容部分支撐的。

對于企圖以外表的華美和形式的繁復來打動讀者的出版商而言,形式方面的無謂投入應該轉移到內容的縱深挖掘和突破創新上去。從筆者觀察到的實際分析,讀者在拆封之后,一般都會順手將塑料薄膜扔掉,可見塑封包裝并沒有給讀者的保存和收藏提供實質性的便利,因此是沒有必要的。行政部門管理方面的缺失和漏洞自從國務院下達限塑令以來,許多管理部門就執行問題下達了相關通知。然而,作為傳播知識文化的新聞出版行業卻一直沒有出臺具體執行細則,這不能不說是一種管理上的失誤和滯后。