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包裝色彩設計與產品視覺營銷

發布日期:2012-08-23 13:26:23
營銷策略包裝色彩設計與產品視覺營銷上海新僑職業技術學院趙君唐山工業職業技術學院鄭興我摘要本文從產品銷售的時代背景出發,分析了包裝色彩在產品視覺營銷中的作用,井結合日常生活中各類產品包裝的色彩設計特最,分析了產品包裝色彩與產品特征,消費心理,形式美意品牌及文化幾個方面的關系,在此基礎上研究了如何將色彩生理色彩心理以及色彩的形式美法則等基礎理論知識運用到包裝的色彩設計中,充分發揮包裝色彩設計在產品視覺營鎮中的作用。關鍵詞包裝色彩視覺營銷消費心理形式美感中圖分類號文獻標識碼文章編號現代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、體驗消費已成為一種文化。它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面,體現著人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入市場時,各類琳瑯滿目的商品,以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,仿佛爭搶著與我們對話交流,我們在無暇審視,仔細享受那砦獨特造型和美妙色彩的商品時,更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引,這便是色彩的作用,因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力。

對人類視覺的方面有關研究表明,在構成產品包裝的所有因素中,色彩能最早、最愉快地觸動人的反應,美國營銷界總結出了秒定律,即消費者面對琳瑯滿目的商品,只要秒鐘,就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的秒之中,色彩的作用達到了。色彩具有先聲奪人的效應和魅力,不同的色彩能使人產生不同的情感聯想充氣袋。色彩搭配得當,包裝就會格外引人注目,消費者在面對琳瑯滿目的商品時,能瞬間給其留下深刻印象的,必定是那些具有鮮明個性色彩的包裝,因此對包裝色彩的研究有著重要的意義。

如何將色彩運用得恰到好處,既能有效地美化和宣傳產品,又能與消費者的情感訴求相吻合,是本文所耍研究的課題。包裝色彩與產品視覺營銷的關系視覺營銷是市場營銷層面上與視覺呈現技術相結合的一部分銷售技術的總和,它存在的目的是最大限度地促進產品與消費者之間的聯系,最終實現銷售。精美的包裝色彩設計,不僅能美化商品,抓住消費者的視線,使他們在購買商品的過程中獲得良好的審美享受,而且還能對產品起到一定的宣傳作用,讓人通過包裝了解產品的特色,不經意間注意到產品的品牌,從而最終購買產品,從這個意義上來講,可以把包裝色彩設計作為一種重要的產品視覺營銷手段。包裝色彩作為品牌戰略和產品營銷攻略的一部分,受到各大知名企業的廣泛重視,可可樂和百事可樂營銷大戰中,色彩營銷被他們演繹的淋漓盡致。

無論是從產品的外觀設計,還是廣告的情節設計,甚至各種促銷品,都必將紅色和藍色運用到極致。紅色旋風與藍色風暴的品牌大戰,體現了包裝色彩在產品視覺營銷中的重要價值?;痦椖恐袊叩嚷殬I技術教育研究會年度規劃課題校企一體辦學模式下藝術設計專業教學改革研究的階良生研究成果。年月一甜如何發揮包裝色彩在視覺營銷的作用在了解了包裝色彩與產品視覺營銷中的關系之后,如何發揮包裝色彩在視覺營銷的作用呢可以從以下幾個方面進行考慮包裝的色彩應體現產品的特性包裝色彩的選用應和產品有關聯性,通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映射內在的包裝物品,研究包裝色彩與產品的關聯性應更多地從產品的特點入手,產品的色彩、味道、材質、功能等都是可以考慮的因素,例如蛋糕點心的包裝多用金色、黃色、淡黃色等能給人香味襲人的印象的色彩啤酒、汽水多用綠色、藍色作為包裝色,給人以清爽的感覺日用化妝品類的主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色為主,以突出溫馨典雅的情致而手機、等產品的包裝色調多以藍,黑白、灰為主,以體現高科技和現代的產品印象。
 
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