<menuitem id="tlxlz"></menuitem>
<menuitem id="tlxlz"><dl id="tlxlz"><address id="tlxlz"></address></dl></menuitem>
<menuitem id="tlxlz"></menuitem>

品牌時代電視頻道包裝理念

發布日期:2012-08-21 13:30:31
今傳媒年第期媒介經營品牌時代電瓤贛適包裝理念朱莉南京師范大學新聞與傳播學院,江蘇南京摘要隨著品牌時代的到來電視頻道包裝理念應運而生,其核心內容是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。我國電視包裝的演變和發展可簡要劃分為質感時期、創意時期和整合時期三個階段電視頻道包裝綜合應用技術手段以及各種藝術形式,結合頻道播出內容,充分體現頻道的特色,塑造良好的頻道形象,建立清晰地頻道形象識別系統。本文重點闡述電視頻道的理念識別、視聽識別和行為識別三個方面,同時搜集大量鮮活的事例進行分析,提出電視頻道包裝策略需要培養的四大意識。關鍵詞品牌電視頻道包裝理念中圖分類號文獻標識碼文章編號目前我國各頻道的包裝水平良莠不齊,需要更多的理論指導和成功案例的借鑒。

本文通過解讀大量實例以及對現狀的綜合分析,提取出了一些改進建議集裝箱充氣袋。電視頻道的包裝必須實行差異化策略,突出頻道個性,同時包裝的變化也要考慮觀眾的心理需求,在保持相對穩定的基礎上,可以進行局部的調整、補充和完善,不斷提高我國電視媒體的綜合實力。一、品牌時代電視頻道包裝應運而生近年來,隨著市場經濟的繁榮以及社會各方面的不斷進步,我國電視媒體行業日漸發展和成熟,電視媒體產業進入深度開發、頻道規模競爭和質量盤整期。粗放經營的小型電視媒體單位紛紛萎縮,隨著專業技術水準的平臺期的出現,中國電視媒體進入品牌競爭期。

各家媒體逐漸產生品牌意識,開始考慮品牌的定位問題,頻道戰略和設計等理論得到廣泛的認識和全面實施。有關學者提出媒介品牌形象的概念,指出一個媒介不僅要創造優質的電視產品,他還應當把電視產品的優點告訴受眾,認真的在受眾心目中樹立起電視產品形象,好的電視包裝盒電視媒介宣傳能夠引起受眾對電視媒介及其品牌的立即確認。在這種大背景下電視頻道包裝理念應運而生,受到業界和學術界的廣泛關注,成為頻道品牌競爭的有力武器。二、電視頻道包裝的發展演變我國的電視頻道包裝理念在短短的二十年時間,在挑戰和機遇中不斷發展更新,形成了大氣、美觀、有視覺沖擊力、個性化,特色化鮮明的頻道包裝,以適應人們日益增長的需求和不斷提高的品位。

簡要劃分為三個階段。一質感時期世紀年代中期,我國開始出現一些相對成熟的電視包裝制作團隊,其成員大多是學美術出身的從事平面設計的人,比較注重標題、片頭元素等的材料質感,欠缺影視畫面的組接意識和人文思想。同時,由于三維技術的不斷成熟,許多創作人員在電腦中得到解脫。不受制作成本制約的三維元素的應用,結合傳統電視攝像在鏡頭、布光及舞美上的技法,創作出了許多大氣、富有沖擊力,質感豐富的優秀作品。

二創意時期隨著軟件技術的發展,更大的制作群體有機會在廣告及電視包裝制作的工作中施展才華。在這一時期,業界和學術界更加成熟,許多從事平面創作的設計師,以及影視技術人才投入到影視廣告及電視媒體包裝領域,帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想,這是一個里程碑式的進步??ㄍㄐ问揭苍缭绲谋灰腚娨暟b,這種宣傳片輕松幽默,有更強的傳播效果。三整合時期這一時期電視包裝的重心從概念創新和技術研發轉移到概念整合及技術整合上。

電視臺將欄目作為產品,把整個電視頻道看做品牌,通過整體包裝,形成良好的品牌形象。電視頻道包裝被看做是頻道的靈魂,作為頻道的品牌和品位,以及智慧競爭的象征,引起廣泛重視。頻道的標志、基本色調、名稱、音樂等成為品牌的主視聽元素成為整體包裝的核心內容。三、電視頻道包裝理念的核心內容一電視頻道包裝的概念電視頻道包裝是指對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。
 
青春啊青春在线观看完整版