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電視欄目包裝的地域性文化分析

發布日期:2012-07-24 14:42:27
隨著數字時代的到來電視欄目的制作空間越來越寬廣無論是在藝術美感、觀眾認同感還有信息承載量方面都有很大的發展空間。但是,很多人卻說電視頻道多了,好看的節目缺少了。究其原因,在于電視欄目的制如果電視臺只是從技術層面來追求質量的話,地方電視欄目將沒有生存的空間,因為地方電視臺沒有足夠的資金引進和培養這方面的技術人才充氣袋。電視臺的生命力最終取決于收視率。

其收視率又在于接受者的心理。從接受心理學的角度來看。人們總是對發生在自己身邊的信息感興趣,節目內容與接受者越貼近,接受者就越喜歡。電視是一種以視聽結合、聲畫兼具為主要特征的媒體,一個地方的地域文化特征能以直觀的形象展現在人們的面前。

所以,尤其是地方電視臺更應該揚長避短,注重挖掘地域性文化內涵來競爭激烈的市場。只有這樣,才能創作出新穎、獨特的節目而不斷地發展壯大自己。電視觀眾既具有選擇的主動性又具有盲目性。常常面對幾十個頻道,不知道該如何選擇。

觀眾選擇頻道、欄目的首要條件是了解頻道,而包裝則是了解頻道和欄目的最直接的手段。很多電視臺采用整體包裝的措施,運用電腦技術不斷地追求高科技含量,過多的加入制作特技,缺乏獨特性。這僅僅解決了形式問題,卻沒有達到欄目品牌和整體營銷的目的。個性化的包裝是進行欄目品牌和整體營銷的有效手段。

面對激烈的頻道和欄目的競爭,電視欄目包裝的地域性是現代地方電視臺打造自己精品欄目的最佳渠道。電視欄目包裝的地域性文化可以從兩個方面來考慮,一是本地的文化特征,二是異地的文化特征。一、本地文化特征捕捉的意義本地區文化特征的捕捉更能迎合該地區人了解身邊之事的需求地方電視臺有近水樓臺先得月的優勢。例如河南一一衛視的梨園春欄目,不斷地擴大自己的地方文化特色,將其發展到了國外。

不僅讓自己地區和國家的人民而且還讓世界各地的人民領略到河南的文化特色,達到了很好的收視效果。對于小地方的電視欄目,沒有足夠的經濟實力去捕捉異地的風土人情,可以轉向反映當地的地域文化,既可以滿足小地方人的文化需求,又可以節省開支。由于編導和制作人員一直生活在這個環境里,比較容易把握當地的地域特色和歷史文化。但為什么很多地方電視臺卻不能創作出優秀的地方欄目呢原因在于編導和制作人員不能慧眼識真,總是希望從外面的世界里尋找看點,無法捕捉到當地濃郁的地域特色。

本地文化特征的捕捉首先可以讓該地區的人們更加了解當地的文化特征、風俗人情,更好的解決身邊所發生的事情。其次,人們可以通過地方電視臺了解更多的當地政策,積極地配合當地政府,做好地方工作。再者,可以促進人們積極的利用當地的資源文化來推動地方經濟的快速發展。最后,節省開支,更易于把握電視欄目的設計。

二、異地文化特征捕捉的意義異地文化的捕捉不僅有助于人們了解更加廣闊的世界,擴大視野,增加生活樂趣。而且有助于人們調整自己的生活方式,以便更好的適應社會。近幾年,很多電視臺就是從捕捉異地文化的角度來不斷地擴大自己的收視率一些有實力的電視臺甚至跑到國外收集材料。進行異國自然風景和人情文化的信息傳播。

他們不是用異國的眼光而是嘗試著站在自己的視角,來反映異地的風土人情以及生存狀態,這不僅優化了自己欄目的包裝、傳承了自己的文化風貌,而且擴大了人們的視野,自然也就得到了很好的收視率。還有一些電視臺采用群星聚集的理念來展示異地的文化特色,如做得非常成功的湖南衛視的快樂大本營和天天向上每期都會通過對不同地域的人物采訪,向人們傳播異地的風情和文化,收視率僅次于中央電視臺的一些權威欄目。當然異地文化特征捕捉的意義也有很多條。首先,有助于幫助人們開闊眼界,了解外面的世界,積極的參與國家事業的建設。
 
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