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全副武“裝”——包裝印刷技術展望

發布日期:2012-07-20 09:31:23
包裝印刷技術展望丹斯金店鋪消費者行為模式研究表明,平均有四分之三的產品是顧客只花秒鐘思考就放進購物籃里的。品牌忠誠度似乎也不會永遠奏效,盡管促銷和擺放位置等因素也會左右顧客的選擇,但毋庸置疑的是,包裝的文本與圖案對于顧客心理的吸引力異常強勁,更不用說其他作用了。與必須在一堆宣傳渠道的選擇中糾結的商業印刷不同,包裝印刷是一種使用于市場前線的印刷,并且已經與售貨渠道融為一體。作為品牌商與消費者之間的連接,包裝必須能夠傳達信息、說服消費者,并且確保從賣場貨架到家里的一路上,消費者都對產品感到滿意。

從生產的角度來說,就是要用最低的成本實現最高的質量集裝箱充氣袋。在消費者觀念發生巨變的時候,包裝總是首先受到關注,人們尤其譴責它的環保問題,盡管廠家已努力使其不僅僅只是產品用完后留下來的一團廢物。當觀眾看到包裝印刷在上受到大力推崇時,可能會認為一定是印刷業突然發現了這塊新大陸,而真實的情況則是在包裝的定位從工程活動向營銷戰略轉變時,業就起到了直接調節的作用。這種和印刷工藝無關、完全由數字技術發起的轉型,正在不斷加快改變的腳步。

統一色調品牌全球化帶來的一個挑戰就是如何確保品牌在傳播過程中保持包裝印刷色澤的一致,要知道全球化不只是擴大市場地域,更重要的是材料和工藝都會有所改變??逻_全球包裝部門經理斯圖布朗奈爾說道這就造成了一個知識溝,而柯達正在極力彌補這一缺。我們的目標是在整個包裝價值鏈中提供可持續品牌管理和印前解決方案,以此來實現品牌安全保障并確保包裝的沖擊效果,并且在這個過程中不斷讓企業意識到印刷能創造的價值。愛色麗全球數字供應鏈副總裁弗朗西斯科托馬塞羅認為這一想法也被專業印刷廠所認同,如今它們作為品牌衛士而重獲新生。

同時品牌本身也開始對印刷抱有日益高漲的興趣,也愿意承擔更多的直接責任。通過評估客戶的工作流程并提出一個為他們定制的清晰規范的標準,我們能夠幫助品牌騰開手來和印刷廠以及印刷服務提供商合作。中間商也逐漸意識到了數字控制的色彩管理是工作流程解決方案的重要一環,尤其是那些為了節約印前時間與成本而設計的解決方案。艾司科公司的解決方案管理主管簡德里克指出為了避免不必要的重復工作,流程自動化的其中一個方面就是將公司的業務系統和印前工作流程軟件整合起來。

除了不斷改進的工藝流程自動化,人們也開始關注越來越流行的軟件。德里克表示軟件是一種交流工具,同時也在印前工作本期專題同襞中充當了一個很好的輔助工具。包裝印刷與商業印刷間一個很明顯的區別就是結構,我們必須在一開始就設想好產品的三維結構,因為最終產品就是這樣的。持續的創新所有的包裝印刷都必須面臨如何從供應鏈的各環節中省下盡可能多的成本用到實際生產中來,也就是如何實現更快的準備速度和更短的任務間隔。

這些問題對于以節約成本出名的數字印刷來說是小菜一碟,而傳統工藝也正在努力解決這個問題?,F代柔印機的一個特例代表就是麥安迪的伺服驅動寬幅系列,運行速度為。設置整個印刷臺只需,印刷操作工般可在內準備道不同的工作任務。它還兼備了增值裝飾、模切和加工臺聯機功能,這些大大縮短了大部分窄幅輪轉柔印產品的上市時間。

然而,就連這臺印刷機最鐵桿的支持者們都認為柔印未必就是最輕松的工藝,但是像愛克發、柯達、富士膠片和杜邦這樣的公司已經利用高解析度數字印版技術取得了工藝上的突破。這種技術擁有高分辨力、高穩定性和保真性能,輸出的產品質量可以和凹印與膠印相媲美。而膠印也在不斷發展以滿足準時生產的要求,比如高寶公司的利必達,這臺印刷機的印前準本期專題備可以在內完成。它的版本管理也非常輕松,因為只需將運行速度降至萬降低就可以替換更新單色版,而在不久的將來它還將可能同時運行個版。
 
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