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包裝設計與中國民族色彩

發布日期:2012-08-23 13:26:23
行業經濟包裝設計與中國民族色彩金蕾張留峰浙江工業大學浙江杭州現代社會中,包裝不僅成為商品流通的媒介,而且已經成為一種市場競爭的手段,可謂包裝是無聲的推銷員。包裝的裝潢設計是對商品的廣告宣傳,它不是單純的表面裝飾,而是產品信息傳達和視覺傳達相結合的設計。色彩設計作為包裝的裝潢設計四個設計環節圖形設計、色彩設計、文字設計、編排構成設計之一,起著先聲奪人的作用,可產生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺。偏愛色彩的心理人皆有之,色彩具有影響人們的情緒、心理、心情與喚起人們情感的作用。

包裝的色彩設計一方面要考慮包裝的目的,設計師在設計時,要從中找出符合商品屬性的、恰當的色彩語言,使消費者能迅速、正確地識別商品。另一方面,設計時要遵循色彩的審美法則。色彩作為一種設計語言,在包裝設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的,具有抽象性格特征,是商品包裝設計的靈魂和精髓充氣袋。一、加強包裝色彩設計民族性的重要意義筆者在此想探討的是有關包裝設計色彩的民族性問題。

近年來,各國的許多設計師在民族性方面進行了大量的嘗試。日本包裝設計家在這方面獲得了一定的成果,如將東方和日本的文字書法及色彩應用于包裝設計中。智利的包裝設計,我曾見過一例辣椒醬小瓶包裝,它運用了產品本身的紅色與瓶貼上的綠色形成了補色對比。紅綠相對,包裝在表現了辣昧感的同時,展示出一種特定的拉丁民族的熱情風味,具有一定的民族性。

中國早在二三十年代,以上海為中心的民族工業發展較好,包裝設計方面有了一些較成熟的作品,這些作品在融合了一些西方的裝飾風格的同時,具有中國傳統的民族風格,美麗牌香煙等產品的包裝集中地體現了當時的設計風格特征。多年來,我國已有設計師在探索設計的民族性問題,已有設計家在運用民族藝術資源,也有成功的個案,如食品包裝等方面出了一些有民族風格的好作品。但有關包裝設計色彩的民族性方面研究還有待于深入,而重視民族傳統文化的設計思想會影響我們將來設計師的走向。二、加強包裝色彩設計民族性的學習途徑中華民族自古以來是個講究色彩的民族,對于民族色彩,我們首先應花較多的時間去了解,進而才會熱愛,直至長期地潛移默化地受影響,應用于包裝設計中,體現出民族文化精神。

從歷代器皿色彩中去學習民族色彩從大的方面來說,中國傳統文化中,主要表現為以紅、黃、青、黑、白為主要特征的五彩色系,并與五行說中的火、土、木、水、金相對應。根據需要去突出某一色的主旋律,以達到表達審美和生存上的追求,例如青色在傳統文化中是作為五行中的水,意寓避免水災,成為南方民居的原色,主要反映一種民俗文化。民族色彩可從歷代器皿色彩中去學習,有彩陶色、青銅色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就說漆器吧,漆器的色彩風格鮮明、熱烈、莊重,黑、紅這兩種顏色幾近成了中國漆藝的標準色,漆黑,黑得深沉、含蓄,黑是漆器最美,最基本的顏色。

傳統漆藝的色彩又延續為漆畫的基本色彩,漆畫的色彩偏于裝飾性,有黑天黑地、朱山朱水、金花金烏,這種夸張、單純、強烈的色彩很有民族特點,這有別于西方的色彩觀念。從各種民間色中去學習民族色彩民族色彩也可從民間色中去學習,有年畫、剪紙、刺繡、皮影、風箏、彩塑等的色彩。民間藝訣紅紅綠綠,圖個吉利可以說是整個民間美術的色彩特征。民間色彩既原始又現代,極富創造性。

例如民間年畫,純色使用較多,色彩單純、明麗。年畫用色有訣色要少,還要好,看你使得巧不巧。與繪畫色彩相比,包裝設計色彩更注重醒目和對比等因素,以此來體現色彩的吸引力和感召力,民間色彩的在巧不在多,將給包裝色彩設計以啟發。中國民間藝人在色彩的配置上有許多的創造,如傳統云錦編織的色彩編配,就流傳著許多訣,幫助編織女工選擇色線。
 
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