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論禮品包裝中文化價值與視覺美感的共存

發布日期:2012-08-21 13:30:31
論禮品包裝中文化價值與視覺美感的共存史磊廣西藝術學院設計學院廣西南寧摘要傳統產品作為一種文化產品,多當做禮品用于贈送或收藏。傳統禮品的設計元素源自傳統文化與生活習俗,有著深厚的文化內涵。且大多做工精細、結構科學、外形美觀。但是傳統的生產方式和效率造成我國傳統禮品市場一直處于供不應求的狀態,當機器生產能夠實現禮品制作的低成本、規?;a時,便會不顧產品的文化內涵與審美價值,迅速拼湊仿制傳統元素來搶占市場。

機器化大生產改變的不只是傳統禮品市場,更多的是人類生產生活方式及審美標準的巨大變革現代人們特別是青年一代對傳統文化的認知也隨這種變革而越來越生疏。在低成本規?;臋C器生產背景下,重新發掘并實現文化價值與審美價值的創新,是傳統禮品在現代社會與商品經濟中重新煥發傳統文化魅力的必要選擇。本文通過通過分析我國當前禮品市場包裝設計現狀與傳統節日文化,來討論如何實現禮品包裝中文化價值與視覺美感的共存,并探討傳統節日文化創新以禮品形式表現的可行性與意義充氣袋。關鍵詞禮品包裝文化價值視覺美感傳統節日文化每到傳統節日特別是春節,我們總能聽到這樣的聲音現在的春節越來越沒意思了年味越來越淡了,而且我們能想到并簡單說出的傳統節日,似乎只有春節、元宵、端午、清明與中秋。

除了一些商業炒作的飲食品牌外,我們說不出這些節日有哪些淵源、哪些習俗活動,并且發現我們已經淡忘了那些最具民族特色的傳統節日。政府與各種文化組織通過立法立項、組織活動來加強公眾的認識。但是,受遺忘規律、現代生活節奏等因素影響,僅靠節日前后幾天的宣傳,很難實現人們對傳統文化的熟悉和。筆者認為,除了節日活動與媒體宣傳外,還應該增加節日文化主題的商品,使人們在日常生活中也能看到了解到。

禮品是用來贈送親朋好友表達自己感情與祝福的特殊商品,一件包裝設計優秀的禮品往往具有很高的視覺美感與文化價值,在人們心中有很重要的意義與收藏價值。優秀的包裝設計不僅很好地詮釋禮品的文化價值,并且能讓受贈者感受到禮品的重要意義,增加其收藏價值。把禮品作為傳統節日文化創新的一種載體,讓人們有更多時間和途徑來關注傳統節日,是重新發掘其魅力的一種有效方式。一、禮品市場包裝設計現狀當前市場中禮品的包裝設計水平參差不齊,很多禮品只是簡單地附加一個保護性的外殼,甚至沒有外包裝其產品包裝設計的落后狀況,實在令設計工具體現狀可以從三方面分析一文化價值禮品文化價值的發掘可以從產品特色、產品文化和品牌文化幾個方面入手。

產品特色主要指產品獨具特色的使用價值,包括產品的功能、性質和用途等產品文化主要指產品起源、發展過程中產生的歷史典故、生產和使用規則和衍生出來的文學藝術審美等方面的價值觀念。產品的品牌文化主要指產品的標識形象、產品品牌所代表的獨有的價值觀和生產企業的企業文化、經營理念等內容。無論是紙、木、塑料、金屬材料的選擇,還是燙金燙銀、起鼓凹印、專色印刷等特殊工藝的應用,實現禮品包裝的視覺美感并不是一個難題,重要的是禮品的包裝設計要傳達一種理念,要體現一種文化價值。當前市場充斥著大量專門為送禮而生產的禮品,這些禮品不惜成本,一味追求視覺美感突出的有面子物品,忽視了產品的主題和產品特色,淡忘了產品文化和生產者的品牌文化,造成了禮品包裝視覺美感與文化價值的脫節。

甚至有些產品本身都是敗絮一團這也反映出商品經濟中某些企業與設計師浮躁的逐利心態。圖片在版面中的比例,直接影響到版面的視覺效果。小尺寸的圖片編排,會使人感覺版面精致和嚴謹。近距離特寫的圖形占滿版面,能起到集中視線的作用。
 
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