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中國禮品包裝的情感定位研究

發布日期:2012-07-02 11:17:29
中國禮品包裝的情感定位研究姜丹武漢東湖學院摘要隨著社會的不斷發展,物質生活水平的日益提高,人們開始追求精神上的滿足。在目益發展的禮品包裝行業,情感之間的交流越來越受到的關注。進入世紀,將情感的元素運用于設計中是現代包裝設計的一個新切入點,它不僅提高了產品或商品的價值,也是人們精神文化氛圍的需要。關鍵詞禮品包裝情感定位精神需求禮指的是禮節、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。

禮品則是人們為了表示敬意、慶賀或祝愿等感情而贈送的物品,它是人與人之間促進情感的重要媒介。禮蘊含于禮品之中,禮品體現了禮的境界。俗話說的人要衣裝,佛要金裝,談的就是包裝。在經濟全球化的今天,包裝成為商品不可分割的一部分。

一、禮品包裝概述禮品包裝,是適應人們日常生活社會交際中,互贈物品表示心意而對禮物著意精心進行的包裝。如生日禮品、新婚禮品,節日禮品、日常禮品的包裝社會團體與企業饋贈性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產品,名優食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等,如果配上適宜的禮品包裝,就可以起到錦上添花、增強禮品氣氛、提高禮品身價的功效,以此來表述送禮者的心意,不但保護禮品,方便攜帶饋贈,又滿足人們的精神需求。二、禮品包裝的情感定位設計觀念情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位,用恰當的情感喚起消費者內心深處的共鳴,適用和改變消費者的心理。

例如,浙江納愛斯的雕牌洗衣粉,借用社會關注資源,其創造的下崗篇,就是較成功的情感定位策略媽媽,我能幫您干活啦的真情流露引起了消費者內心深處的震顫以及強烈的情感共鳴,自此,納愛斯和雕牌更加深入人心。一情感定位設計作用情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。事實上,有時消費者購買某個品牌的產品時,不僅要獲得產品的某種功能,更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張,展示自己的生活方式。情感定位的品牌溢價能力強。

對于消費者具有情感需求的同一類產品,情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產品屬性定位的品牌低。情感定位更容易為消費者記憶。一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶,在消費者做出購買決策時激發出一種直覺,增強消費者的品牌忠誠度。情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。

情感的包容產品屬性的包容力大得多,能為品牌向其他領域的延伸創造更多成功的機會。二情感定位設計的適用范圍適合于情感定位的產品類別大眾化日用品。許多大眾化日用消費品,如液體奶、牙膏、香波等,產品屬性之間的差別空間很小,只有賦予品牌情感上的內涵才能停止其繼續流于大眾化的趨勢,并維系住消費者的注意力。升級換代頻繁的產品。

對于某些產品,如芯片、軟件和汽車,升級換代的速度非???,情感訴求可以更持久地保持與顧客的關系。適用于情感定位的消費群。隨著經濟發展水平的提高,消費者追求個性化的趨勢越來越強,尤其是女性、年輕人和高收入的消費群體,對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強烈,喜歡與眾不同的感覺,喜歡表現自我,有較強的品牌意識。以這些消費群體為目標顧客的品牌應該注重情感定位,這樣才能與目標顧客群的價值觀發生共鳴,形成相對穩固的品牌偏好和忠誠度。

三、禮品包裝情感定位設計的分析和研究人類作為一種感性的動物,如果因為某一件事物激起大腦皮層潛在的信號,那么就能夠喚起對另一件事物的回憶并產生情感的波動乃至沖動。古人所謂的見物思人,見物思情就是這個道理的體現。情感在一定程度上會導致人的一系列行為,比如憎惡、發笑、認同、喜歡、愛憐等等,而就營銷而言,就必須充分利用人類上述特點迎合消費者心理達到最大程度的趨利避害。一包裝設計中情感定位的消費者心理探求消費活動是一個理性和感性綜合的過程,在消費的過程中固然要考慮價格、質量等諸多理性的因素。

但就消費者決策的最終心理狀態表現上看,消費者一旦將某種產品與特定的情感聯系起來,就往往容易受到情感的驅動,在一定的條件下不再與其他同類型的產品做比較,將自己情感認定的產品作為購買的首選。二消費心理與禮品包裝的互動性原則多元化的消費帶動多元化的禮品包裝設計消費的多元化要求禮品包裝設計的形式也要多元化,從而滿足不同年齡不同行業不同身份消費者的需求。
 
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