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貨柜充氣袋中心 /Product Center

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特產包裝設計的分析思考

發布日期:2012-02-21 14:28:08

近年來,江西在加強特色產品生產企業競爭力等方面做了許多的工作。在北京、上海等地的特色產品展示展銷會上,江西特色產品也獲得了良好的經濟效益和社會效益。相較于前幾年,現在不少品種的產品品質、外觀包裝程度等方面有了很大地提高。但是仍有不少頗具特色的江西特產,由于產品形象不到位、貨柜充氣袋包裝策略不合理等問題而無法滿足客戶的需求。因此,從包裝設計方面著手,來發揮各類優質土特產品的優勢,是提升江西特色產品整體形象的突破口。

江西特色產品種類、特點及包裝設計現狀1.1 江西特色產品種類及特點江西地處北回歸線附近,氣候溫暖、雨量充沛,為亞熱帶濕潤氣候,十分有利于農作物生長。優越的地理環境使得江西自古以來就是一個農業大省,魚米之鄉。因此,江西的特色產品主要分為2類。1)農副產品:如南昌的米粉、九江的茶餅、廬山的云霧茶、樟樹的四特酒、贛南的臍橙、南豐的蜜桔、婺源的茗眉綠茶等;2)工藝品:如景德鎮的陶瓷、婺源的龍尾硯等。農業經濟是江西的主體經濟,農副產品品種繁多、數不勝數。充氣袋農業經濟的支持使得江西特色產品具有品質天然、種類豐富的特點。1.2 江西特色產品包裝設計現狀過去,江西特色產品的包裝水平低下,甚至很多農產品處于裸包裝狀態下,無法滿足消費者的需求。

如著名的南豐蜜桔、贛南臍橙等長期以來采用的是未經深入加工的竹簍進行包裝,在使用時造成極大的安全隱患。馳名中外的四特酒過去一直采用單調的玻璃瓶,產品結構過分單一,不具備市場競爭力。在市場競爭的驅動下,江西一些特產生產企業,尤其是一些大型的生產企業已經意識到包裝戰略的重要性,不斷提升產品形象,收到較好的市場效益?,F在,南豐蜜桔、贛南臍橙等已經開始采用瓦楞紙箱進行包裝裝潢,安全美觀,市場份額逐年提高。江西四特集團,在產品包裝上為突出產品本身的特色文化,結合江西特有的陶瓷文化,采用景德鎮的陶瓷品進行包裝,同時在產品結構上進行了調整,形成了高中低度、高中低檔產品系列,實現市場年銷售數億元,并遠銷東南亞、韓國、澳大利亞等國家。

然而更多的特產生產企業,尤其是中小型生產企業,由于生產資金、生產規模等原因,并沒能夠充分發揮包裝設計的戰略價值,在嚴酷的市場競爭機制下,面臨淘汰。極富江西特色的九江茶餅在包裝上始終采用單一的塑料包裝,而無法取得市場突破。井岡山紅米是頗具知名度的江西特產之一,去年有廣東的客商大批量訂購紅米,然而由于該產品包裝不正規,產品形象不安全等原因而錯失商機。江西的特色產品中,以農副產品為主。在傳統的意識形態中,農產品的生產、集裝箱充氣袋銷售向來都局限于地域范疇,因此對于產品322熊興福等 江西特色產品包裝設計的思考換頁形象戰略容易被忽視?,F在,物流的發展,競爭的激烈,使得傳統的農產品面臨外來的挑戰。

江西的特色產品歷史悠久,經過歲月的沖刷,各種特色產品都經過了長期的文化積淀。在江西的特色產品中最具有代表性的當屬景德鎮的陶瓷,景德鎮的陶瓷文化在國際上享有盛譽,甚至超過了景德鎮現在的陶瓷產業,當然還有茶文化、酒文化等等。產品的包裝設計自然需要對這種獨有的文化進行表象反映,另一方面是企業文化。與普通產品企業相比,特色產品的企業文化具有一種獨特性,它是建立在產品的傳統文化之上的,使得企業一開始就具備了濃厚的文化氣氛。將這種文化提煉、升華也是產品包裝的使命和責任。

 
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