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貨柜充氣袋中心 /Product Center

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包裝設計對消費者個性需求的思考

發布日期:2012-02-17 16:38:19

市場競爭加速了產品的更新與升級,商品的包裝便成了產品研發的重要組成部分?,F代商品的包裝功能已不僅僅是保護商品,還是商品品牌的標識、商品價值的體現、甚至能給人藝術的享受等。因此,以包裝設計引導消費將關乎產品的生存與發展,那么研究消費行為、消費心理就是包裝設計在面對市場時所必須研究的課題。充氣袋消費者的購買行為和購買心理消費者的購買行為有時由一種動機支配,有時是由多種復雜動機綜合支配的。

這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。例如經濟收入低的人往往重視商品的使用價值;經濟收入高的人卻對商品高檔的包裝更為講究。前者單純是一種購買動機所支配,而后者的購買動機是復雜多變的。瑞典的宜家(IKEA)家居是一個細致到居家生活每一細節的品牌家居店,它不僅要求產品擁有優良的品質,而且要向顧客提供低價格、環保材料、美觀實用的家居。

因為宜家提供產品目錄冊和樣板間賣場,讓顧客獲得許多家居布置的靈感,有了這些周到的服務,集裝箱充氣袋讓您覺得布置一個井井有條的、賞心悅目的家并非難事,讓每天的居家生活簡單又輕松。平板包裝便于運輸,也降低了成本,滿足了人們經濟實用的需求。人們的心理活動是極具微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買產品。商品包裝對消費者的心理測試表明美麗與丑陋、高雅與粗俗、關注與排斥等這些心理上的情感,不僅男女老少各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。

制造商們對產品從生產到銷售作了精心的優化與構思,在完善產品功能、降低生產成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時,注意力集中到了商品的包裝上。精美的包裝能夠產生視覺沖擊,吸引消費者的視線,激發人們的購買欲望,從而增加商品在市場的競爭力。貨柜充氣袋有時精美的包裝所造成的視覺沖擊成了商品功能的一部分,甚至出現了類似買櫝還珠的現象,一些人買金帝巧克力就是沖著精美可愛的小熊包裝瓶,HelloKitty牛奶香脆餅的包裝盒設計成小圓桶形,蓋子上有一個餅干大小的圓洞,盒子表面粉紅底上印著可愛的Kitty圖案,非常精致漂亮,食品吃完后包裝盒可以當糖果盒、也可當紙巾桶。包裝精良的茶葉常被作為禮品贈送,饋贈精裝書籍也成了時尚。

這些商品的包裝已經超出了包裝原始的目的,它包含著藝術、情誼和身價。一些商品只有與包裝結合時才能體現其價值,包裝的一些功能融入了商品,成了商品價值的補充和延伸?,F代包裝設計在于有效地實現商業傳播價值功能目的,同時也很注重傳播主題文化內涵方面的發掘。這里所指文化內涵強調的是包裝設計本土化,通過運用富有民族特征的表現方式和手段,更有效地實現傳承與介紹本土文化。一方面它意味著在商業環境下,以創新為基礎,對傳統元素、表現手法進行重新分析與再創造。使傳統元素在形式上更加符合現代人的欣賞習慣和方式,符合商業利益的外延意義。

 
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