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傳統食品的包裝設計與文化考量

發布日期:2012-02-15 16:56:31

在傳統特色食品的包裝設計中,應該注重體現民族優秀文化傳統的精神與藝術的內在表現力,使其具有獨特的文化性特征。通過文化性設計,將傳統文化的精神與藝術內涵和傳統特色食品進行有機的結合,可以提升商品的檔次,使其更加具有文化親和力而創造出更多的消費理由。充氣袋為消費者提供更加多元化、更為豐富的物質與精神享受。在傳統特色食品的包裝設計中賦予傳統文化的精神與藝術內涵,可以提高產品的文化附加值,為企業創造更多的利潤。

傳統特色食品中由于人文地理環境而產生的特殊文化背景層面。從空間上看,我國國土遼闊,物產豐富,各個地區因地域環境不同而形成飲食習慣的差異。從時間上看,我國悠久的歷史文化與傳統的社會形態孕育出不同地區各不相同的飲食文化特征。不同地區、時代、民族的、風俗造就出我國飲食習俗的多樣性、差異性以及傳統食品風味的豐富性與獨特性。研究地方飲食文化的精神特點,探尋其產生的自然與人文背景??梢哉业桨b設計中文化性表現的切入點,為在包裝設計中體現人性化關愛的精神歸屬,貨柜充氣袋提供合理的依據。傳統特色食品的品牌文化層面。品牌中所具有的獨特文化內涵是決定品牌價值的重要因素之一。

品牌在市場上有沒有競爭力,以及企業能否創建名牌,并不完全取決依賴于技術條件和工藝制作水平,還要看品牌是否具有文化感召力。要賦予品牌濃郁的文化品質和情感,就需要從人們熟悉的、并且是喜愛的中國民族傳統文化樣式中吸取營養,運用文化創意的手段來打造品牌的鮮明個性。以此創建市場競爭的優勢,尋求消費者的心理認同。通過包裝設計將品牌的傳統文化精神與現代消費需求連接起來,讓品牌的文化品質得以擴展和延伸。良好的企業形象與企業的理念文化密不可分,以企業精神,企業道德,企業價值觀為基本要素的企業理念文化,是企業文化中最重要的核心和靈魂。在包裝設計中突出企業理念文化的表達,可以有效的塑造企業的良好形象,有助于實現產品的營銷手段和營銷策略,從而獲得更大的市場空間。

傳統特色食品的產品與服務的層面。從文化營銷方面來看,為滿足人們不斷提高的生活需求、推動社會物質文明發展而推出的產品和服務。是傳統飲食文化觀念的物化體現,具有物質性、周期性、基礎性和變異性的特征。通過對產品及其包裝的有效設計,以此來帶動健康、時尚的消費觀念和消費行為。在開發產品的具體設計過程中,應考慮以下幾個相互關聯的層次方向的遞進。第一是核心產品。它是產品設計的主要依據來源,能夠體現消費者購買產品的需求動機,即消費者購買產品要達到的利益目標。第二是依據這種利益目標而設計出的實際基本產品。第三是期望產品,是實際基本產品的延伸,包括消費者所期望獲得的利益與服務。第四是超過消費者期望值的附加產品部分。

第五是產品的未來指向,即目前產品的發展方向與相關配套產品。集裝箱充氣袋由以上幾個遞進層次形成的產品和服務,是衡量消費者信任與滿意程度的坐標,在產品的包裝設計中應該有明確的傳達。以上幾個層面中的文化因子是有機的整體統一,在包裝設計的具體操作中,對這種整體統一的認識、把握得越好,對于產品市場營銷的促進作用也越大。在市場競爭的大環境中,對傳統特色食品的文化性包裝設計,應充分明確產品的市場定位,這種定位必須突顯文化個性。當然,隨著社會主流文化、消費觀念的變化,定位也應隨之動態調整。2 傳統特色食品包裝的文化性設計方面文化性包裝設計的目的是將傳統文化的精神與藝術內涵有機的結合到產品中去,文化性設計要表現這樣一些方面。

 
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